Atlas tyrimo tikslas - nustatyti tikslines produktų vartotojų grupes ir surinkti informaciją apie žmonių pirkimo bei vartojimo įpročius. Tyrimą sudaro klausimai apie daugiau nei 90 produktų grupių vartojimą, prekės ženklų žinomumą, preferencijas. Klausimai apima respondentų asmeninio vartojimo ir pirkimo įpročius, jų požiūrį į reklamą žiniasklaidoje, laisvalaikį.
Atlas duomenys yra jungiami su Interneto naudotojų (Digital) ir Media Day tyrimų duomenimis. Kitaip tariant, galima nustatyti produkto ar prekės ženklo vartotojų medijų vartojimo įpročius.
- Tyrimo metodas
-
Periodas: kartą per metus lapkričio – gruodžio mėn.
Duomenų surinkimo metodas: apklausa internetu (CAWI).
Imtis: 1600 respondentų.
Kiekvieno produkto, prekės ženklo vartojimą, žinomumą, preferencijas galima analizuoti pagal respondentų socialines demografines charakteristikas.
Atlas vartotojų santykį su prekių ženklais analizuoja naudojant skirtingus modelius:- Market Map - skirtas plataus vartojimo produktų (kasdienio vartojimo produktai, asmeninės higienos prekės, kosmetika, nereceptiniai vaistai, buitinės chemijos produktai, kačių/šunų maistas ir t.t.) prekės ženklų analizei pagal žinomumo, preferencijų ir paskutinio pirkinio kriterijus.
- Communication Map – naudojamas ilgalaikio naudojimo prekių ir paslaugų (automobiliai, ilgalaikio naudojimo prietaisai, buitinė elektronika, bankai, draudimas ir t.t ) prekės ženklų analizei remiantis tokiais segmentais kaip žinomumas, preferencijos, šiuo metu naudojamas prekės ženklas.
- Target Map – skirtas prekybos centrų ir parduotuvių (supermarketai, maisto parduotuvės, drabužių parduotuvės, buitinės elektronikos parduotuvės, degalinės ir t.t.) prekės ženklų analizei pagal tokius kriterijus kaip žinomumas, preferencijos, lankomumas.
Norėdami sužinoti daugiau, prašome susisiekti su Justina Dundulyte.
